[2026년 7월 9일] 롯데렌탈(대표이사 사장 최진환)의 대한민국 No.1 렌터카 브랜드 롯데렌터카가 '2026 프리미엄브랜드지수(KS-PBI)' 렌터카 부문 18년 연속 1위에 선정됐다.
프리미엄 브랜드 지수(KS-PBI: Korea Standard Premium Brand Index)는 국내 기업의 브랜드 경쟁력을 높이기 위해 한국표준협회와 서울대학교 경영연구소가 공동 개발한 가치 평가 모델이다. 해당 브랜드를 인지하고 있는 소비자를 대상으로 브랜드 자산에 대한 가치 인식 수준을 조사해 각 산업군별 1위를 선정한다. 2008년부터 매년 발표하고 있다. 올해 조사는 4월부터 5월까지 약 8주간 12만명의 소비자를 대상으로 실시됐다.
롯데렌터카는 브랜드 인지 및 브랜드 이미지 항목에서 높은 점수를 받아 렌터카 부문 1위를 달성했다. 카 라이프에 필요한 모든 서비스와 차별화된 고객 경험을 지속적으로 확대해 18년 연속 수상이라는 성과로 이어진 것으로 평가된다.
올해 롯데렌터카는 고객 접점을 넓히는 신규 상품과 서비스를 잇달아 선보였다.
먼저 지난 1월 법인 차량 운용에 대한 기업 고객의 부담을 줄이기 위해 법인 고객을 위한 신규 장기렌터카 상품 비즈카420과 비즈카530을 출시했다. 두 상품 모두 자유반납형 구조로 설계돼 비용 효율성과 계약 유연성을 동시에 갖췄다. 비즈카420은 4년 계약 기준 대여료를 산정하되 2년 이후 위약금 없이 자유 반납이 가능하고, 비즈카530은 5년 계약 기준으로 월 대여료를 더욱 낮추면서 3년 이후 자유 반납을 보장한다. 사고·검사·긴급출동 정비 서비스와 방문 정비, 법인 비용 처리 및 절세 혜택, 전용 멤버십 혜택까지 갖췄다.
같은 달에는 자동차 법정검사를 대행해주는 ‘차방정(내 차 관리 방법의 정답) 자동차 검사 대행 서비스’를 선보였다. 롯데렌터카 고객뿐 아니라 모든 운전자가 이용할 수 있다. 롯데렌터카가 자체적으로 연간 약 10만 대의 자동차 검사를 진행하며 쌓아온 노하우를 일반 운전자에게도 개방한 것이다. 차방정 앱에서 차량번호를 입력하면 필요한 검사 종류와 요금이 자동으로 안내되고 전문 대행기사가 픽업부터 검사·반납까지 평균 2시간 이내에 완료한다. 전국 어디서든 지역·거리·시간·요일에 관계없이 동일한 표준 요금이 적용되는 것이 특징이다. 차방정은 내 차 관리·숨은 정비이력 조회·방문 정비·주유세차 할인 멤버십에 이어 자동차 검사 대행까지 갖춘 차량 관리 종합 플랫폼으로 자리매김했다.
5월에는 배우 백현진과 함께한 장기렌터카 캠페인 '더 싸니까, 편하니까, 1등이니까'를 공개했다. 법인·개인사업자용 롯데렌터카 비즈카와 개인용 롯데렌터카 마이카를 함께 조명하며 장기렌터카의 경제성·편리성·신뢰성을 전면에 내세웠다. 초기 목돈 부담 없이 보험료·정비비·세금이 월 대여료 하나에 통합되고 사업자의 경우 연간 최대 1,500만 원까지 비용 처리가 가능해 절세 효과까지 누릴 수 있다는 메시지를 직관적으로 전달했다.
롯데렌탈 최진환 대표이사 사장은 "롯데렌터카가 KS-PBI 렌터카 부문 18년 연속 1위를 수상하게 된 것은 당사 브랜드를 사랑하고 성원해주신 고객들과 자신의 자리에서 최선을 다하고 계신 직원들 덕분"이라며 "앞으로도 변화하는 자동차 소비 트렌드에 유연하게 대응하며 고객이 차량 고민을 덜고 일상과 비즈니스에 집중할 수 있도록 신뢰받는 브랜드가 되겠다"고 말했다.
이 같은 브랜드 경쟁력은 실적으로도 뒷받침되고 있다. 롯데렌탈은 2026년 1분기 연결기준 매출액 7,309억 원, 영업이익 836억 원을 기록했다. 이는 전년 동기 대비 각각 6.6%, 24.8% 증가한 수치다. 특히 오토 장기렌탈 부문 영업이익이 전년 대비 34.4% 성장하는 등 렌탈 본업 중심의 포트폴리오 재편 효과가 본격적으로 가시화되고 있다. 미래 실적의 선행지표인 투입 대수와 순증 대수도 전년 동기 대비 각각 16.0%, 23.7% 증가하며 안정적인 성장 모멘텀을 이어가고 있다. <끝> | 